Marta Lamovšek

Potegani posti ‘Marta Lamovšek’

Peko, prenova in repozicioniranje blagovne znamke

Sreda, September 7th, 2011

Peko se je na Šuštarski nedelji, tradicionalnem tržiškem prazniku, predstavil z novo podobo. Čevljarstvo je ena od najstarejših obrti, ki v Sloveniji najbolj živi v Tržiču na Gorenjskem, zibelki čevljarskih mojstrov, kjer je tudi sedež poslovne skupine Peko.

Vedno mi je zanimivo pogledati v zakulisje prenove neke podobe. Ob prenovi podobe blagovne znamke seveda ne gre samo za to, da se začne uporabljati nov logotip ali barve, ampak še veliko drugega. Ne bom se spuščala v komplicirana opisovanja vzrokov za repozicioniranje neke blagovne znamke ter ciljev, tukaj bom predstavila, kako je Peko dobival novo vizualno podobo.

Prej

V Peku razvijajo, izdelujejo in tržijo kakovostno, udobno, elegantno in modno obutev srednjega in višjega cenovnega razreda, imajo razvito mrežo trgovin v Sloveniji in veleprodajo za tuje trge. Poslanstvo Peka je nadaljevati čevljarsko tradicijo, jo ohraniti v slovenskem okolju in se z zadovoljevanjem potreb ter želja svojih kupcev v mednarodno razvejani lastni maloprodajni mreži z vrhunskimi storitvami in široko ponudbo različnih vrst obutve še bolj približati vsem generacijam.

Preoblikovanje obstoječega logotipa

Novo vizijo in strategijo podjetja povzema novi Pekov logotip, ki ohranja elemente prepoznavnosti starega, obenem pa zavzema pokončnejšo, samozavestnejšo in prepoznavnejšo držo. Redesign logotipa, kot pravi Nataša, kreativno srce Connecte, je bilo precej težje narediti, kot novo podobo. Credits pri cgp-ju gredo, poleg kreativne direktorice Nataše Potočnik, tudi celotni Connectini ekipi.

(več …)


Get Adobe Flash player